YouTubers 不再依賴廣告收入了——他們正透過這些方式多元化發展

Techcrunch

18 天前

AI 生成摘要

YouTubers 越來越減少對廣告收入和品牌合作的依賴，因為其收入變得難以預測。許多人現在正轉型為垂直整合的媒體公司，擁有並行發展的副業，其中一些副業的成長速度甚至快於他們的 YouTube 頻道。

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YouTubers 不再依賴廣告收入——以下是一些多元化經營的方式

YouTube 已成為最大的平台，為創作者提供了大量賺取收入的機會。早在 6 月，該公司報告稱，其創意生態系統為美國 GDP 貢獻了超過 550 億美元，並創造了超過 49 萬個全職工作。

然而，許多 YouTubers 已經減少了對廣告收入和品牌合作的依賴。這種轉變有幾個原因。首先，廣告收入可能難以預測。由於 YouTube 不斷更新其政策，一些創作者發現很難為他們的影片獲得廣告，這可能會對他們的收入產生負面影響。他們也意識到，來自這些管道的收入可能會在毫無預警的情況下消失。

認識到依賴平台收入的不穩定性，許多 YouTubers 不再只是創作者。他們是垂直整合的媒體公司，擁有平行的業務，包括產品線、實體店面和消費者品牌，這些品牌可以比演算法變更和政策轉變更持久。

在某些情況下，這些副業的成長速度和可持續性都比他們的 YouTube 頻道更快。

MrBeast

擁有 4.42 億訂閱者的 Jimmy Donaldson，又名 MrBeast，不僅是該平台最大的創作者之一，也是最具侵略性的企業家。

例如，在 2025 年 11 月，《泰晤士報》報導稱，這位 YouTuber 計劃在沙烏地阿拉伯開設一個主題公園，其中的遊樂設施靈感來自他的影片內容。據說，其中一個特色是一個遊戲，六名玩家站在活板門上，必須在按鈕亮起時按下，否則會掉下去。

MrBeast 也正在涉足電信領域。他計劃建立一個行動虛擬網路營運商 (MVNO)，這可能涉及與 AT&T、T-Mobile 或 Verizon 等主要營運商之一合作。

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此外，這位 YouTuber 被發現申請了一個行動應用程式的商標，該應用程式提供銀行、財務諮詢和加密貨幣交易服務。2026 年 2 月，MrBeast 宣布收購 Step，這是一款針對 Z 世代用戶的銀行應用程式。

但還有更多。從 2018 年的商品店 ShopMrBeast 開始，已經爆炸式成長為一個廣泛的業務組合，包括他現在已經三年的零食品牌 Feastables。

Feastables 的最初產品是「MrBeast Bar」，這是一種巧克力棒，在最初的 72 小時內產生了超過 1000 萬美元的銷售額，在推出時售出了超過 100 萬根。截至今日，Feastables 比他的 YouTube 內容，甚至他在 Prime Video 上的「Beast Games」競賽系列更賺錢。2024 年，Feastables 產生了約 2.5 億美元的收入和超過 2000 萬美元的利潤，而他的媒體業務損失了約 8000 萬美元。

其他業務包括他的包裝食品品牌 Lunchly（與 YouTubers Logan Paul 和 KSI 共同創立）、玩具系列 MrBeast Lab、MrBeast Burger 和分析平台 Viewstats。他甚至試圖透過加入美國投資者聯盟（一個由 Employer.com 創辦人 Jesse Tinsley 領導的投資者團體）來收購 TikTok 的美國業務。

Emma Chamberlain

Emma Chamberlain 在 2016 年以青少年部落客的身份成名，現在擁有超過 1200 萬訂閱者，並在飲料行業取得了成功。

她在 2019 年推出了她的咖啡品牌 Chamberlain Coffee，該品牌提供各種產品，包括冷萃咖啡、咖啡膠囊、研磨和完整咖啡豆選項，以及茶和抹茶。值得注意的是，其他 YouTubers 也紛紛效仿，例如 Jacksepticeye 的 Top of the Mornin' Coffee 品牌和 Philip DeFranco 的 Wake & Make Coffee。

根據《富比士》的報導，2023 年對 Chamberlain Coffee 來說是重要的一年，推出了即飲罐裝拿鐵，收入約為 2000 萬美元。該品牌最近經歷了更顯著的成長，於 1 月開設了第一家實體店。此前，它僅在 Target、Sprouts 和 Walmart 等地方擁有線上和零售業務。

儘管 Chamberlain Coffee 在 2024 年因供應商問題面臨一些挑戰，但預計會反彈，根據《商業內幕》的報導，預計到 2025 年收入成長將超過 50%，達到超過 3300 萬美元。該品牌的目標也是在 2026 年實現盈利。

Logan Paul

Logan Paul（2360 萬訂閱者）現在以他的摔角事業而聞名，但早些時候以眾多爭議而聞名，例如 2017 年的一段臭名昭著的影片和一個據稱是詐騙的 NFT 項目 CryptoZoo。

他也因他的能量飲料品牌 Prime 而受到關注，該品牌在 2022 年迅速走紅。該品牌由 YouTuber KSI 共同創立，在 2023 年的銷售額超過 12 億美元，這個數字遠遠超過大多數內容創作者從觀看次數、廣告和品牌合作中獲得的收入。然而，此後它面臨銷售額下降、因其高咖啡因含量而受到監管審查以及來自商業夥伴的訴訟。銷售額在英國尤其降溫，收入從 2023 年到 2024 年下降了約 70%。

他的另一個業務 Maverick Apparel 在 2020 年賺了 3000 萬到 4000 萬美元。

他的兄弟 Jake Paul 也參與了各種業務，包括共同創立 Anti Fund，該基金吹捧過去對 OpenAI、Anduril、Ramp 和 Cognition 等公司的投資。較年輕的 Paul 還擁有一條美容產品線，名為 W，以及一個行動博弈平台，名為 Betr。

Ryan’s World

Ryan’s World 由 13 歲的 Ryan Kaji 主持，是另一個擁有驚人追隨者的著名 YouTuber。Ryan 因其玩具評論和開箱影片而聲名鵲起，這些影片吸引了近 4000 萬年輕觀眾。

除了他在 YouTube 上的成功之外，Kaji 還透過一系列在主要零售連鎖店銷售的玩具和服裝來擴展他的品牌，據報導，這些玩具和服裝在 2020 年產生了超過 2.5 億美元的收入。Kaji 和他的家人此後將他們的業務多元化，包括推出一個電視節目和一個提供為兒童量身定制的教育內容的應用程式。

Rosanna Pansino

Rosanna Pansino 是 YouTube 上一位受歡迎的烘焙師，以她的烘焙教程和主題點心而聞名。她擁有 1480 萬訂閱者，並因其受到流行文化、遊戲和電影啟發的食譜而聲名鵲起。

除了 YouTube 之外，Pansino 還發布了幾本廣受好評的食譜，擴展了她的 Nerdy Nummies 品牌。她還在亞馬遜等幾家零售商銷售烘焙工具。

其他 YouTubers 也涉足炊具和食品產品，作為額外的收入來源。值得注意的例子包括廚師兼作家 Andrew Rea，他以化名 Babish 聞名，他在 2021 年推出了他的 Babish Cookware 品牌，以及喜劇二人組 Rhett & Link，他們銷售 MishMash Cereal。

Michelle Phan

Michelle Phan 在 2007 年以她的化妝教程而聲名鵲起，成為第一批有效將其內容貨幣化的美妝網紅之一。除了她成功的 YouTube 事業之外，她還共同創立了美妝訂閱服務 Ipsy，該服務已變得非常受歡迎。Phan 還有她自己的化妝品系列 EM Cosmetics。

Huda Kattan

Huda Kattan 於 2013 年創立了全球知名的美妝品牌 Huda Beauty。她於 2017 年將少數股權出售給私募股權公司 TSG Consumer Partners，但在投資者施壓要求引入高層領導與她對這個快速發展的品牌的願景發生衝突後，於 6 月將其購回，據報導，該品牌每年帶來數億美元的銷售額。

許多網紅都創立了自己的化妝品品牌。其他由 YouTube 網紅推出的知名化妝品品牌包括 Jeffree Star Cosmetics 和 Tati Beauty。

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