Spotify Hits Record 751M Monthly Users Driven by Wrapped and New Free Features
Techcrunch
Spotify credited a successful Wrapped campaign and new features in its free tier for its rapid user growth
Spotify 受 Wrapped 活動與免費功能帶動，月活躍用戶創紀錄達 7.51 億
AI 生成摘要
Spotify 上季用戶數創紀錄達到 7.51 億月活躍用戶，歸功於其成功的「Wrapped」活動以及免費方案的新功能。
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Spotify 受惠於 Wrapped 和全新免費功能，月活躍用戶數創下 7.51 億的新紀錄
瑞典音樂串流媒體巨頭 Spotify 上季的用戶數量達到高峰，這得益於其年終的 “Wrapped” 活動，該活動總結了用戶的統計數據和收聽重點，以及其免費層級的新功能。
該公司表示，第四季度新增了創紀錄的 3800 萬用戶，使其總數達到 7.51 億月活躍用戶，比去年同期增長 11%。付費用戶在本季度增長了 10%，達到 2.9 億。
Spotify 表示，“Wrapped” 活動吸引了超過 3 億的活躍用戶，並在社交媒體上分享了 6.3 億次，涵蓋 56 種語言。
營收達到 45.3 億歐元（53.9 億美元），比去年同期增長約 7%，這得益於訂閱收入增長 8%。然而，該公司的廣告支持業務收入下降了 4%，至 5.18 億歐元（6.166 億美元）。毛利率是投資者關注的重要指標，用於判斷 Spotify 盈利能力的改善情況，提高了 83 個基點，達到創紀錄的 33.1%，因為該公司銷售了更多用於 Podcast 和音樂的廣告。
在 Spotify 的新任聯合 CEO Gustav Söderström 和 Alex Norström 從聯合創始人 Daniel Ek 手中接過接力棒之際，這份穩健的業績報告也隨之而來，他們現在將負責監督一項遠遠超出其最初目標的業務。
在最初作為純粹的音樂串流媒體平台推出後，Spotify 已將其業務範圍擴展到包括 Podcast、有聲讀物，甚至實體書店。它在應用程式內推出了音樂影片以及影片 Podcast，並通過添加群聊等社交功能以及讓用戶分享他們正在收聽的內容，加倍投入其用戶留存策略。您甚至可以使用 Spotify 預訂演唱會門票，或探索歌曲背後的故事。
該公司還添加了 AI 功能，例如 AI DJ、AI 生成的播放列表，現在還允許用戶排除不被推薦的曲目，以幫助他們更好地定制他們收聽的內容。
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近年來，盈利能力一直是 Spotify 的一個重要關注點，該公司試圖通過提高美國和歐洲的訂閱價格來實現這一目標。它還在其免費的廣告支持層級中添加了新功能，以吸引更多人遠離 YouTube Music 和 Amazon Music 等競爭對手，讓用戶搜索和選擇他們想聽的歌曲。
該公司預計在本季度將達到 7.59 億用戶和 2.93 億付費用戶。
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Ivan 在 TechCrunch 報導全球消費者科技發展。他常駐印度，之前曾在 Huffington Post 和 The Next Web 等出版物工作。
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