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創作者經濟能在 AI 垃圾內容的洪流中生存嗎？

在本週，超人氣 YouTuber MrBeast 宣布他的公司正在收購金融科技新創公司 Step，隨後好萊塢製片廠因字節跳動（ByteDance）推出新型影片生成模型 Seedance 2.0 而向其發出一連串律師函，這讓線上創作者及其商業模式成為我們關注的焦點。

這些看似不相關的新聞標題暗示了媒體格局正處於轉型變革之中，受歡迎的 YouTuber 正尋求多元化的商業模式，而日益強大的生成式 AI 工具則在前方同時帶來威脅與承諾。

在 TechCrunch 最新一集的 Equity 播客中，Kirsten Korosec、Rebecca Bellan 和我討論了創作者經濟的未來，以及下一代創作者是否還有脫穎而出的空間。

「下一個飽和點在哪裡？」Kirsten 納悶道。「並非所有人都能出去開發衍生產品。那麼，成功創作者的圈子會單純地變小嗎？還是會發生其他事情，無論是技術上的突破，還是出現不同的媒介，讓他們能找到受眾並從中獲利？」

您可以閱讀下方經過長度與清晰度編輯的對話預覽。

Anthony：[這則新聞] 促使我們的同事 Lauren 寫了這篇精彩的文章，探討創作者的整體商業模式，以及他們不再僅僅依賴廣告收入的趨勢。我認為廣告仍是他們業務中相當大的一部分，但她分析了幾位最受歡迎的 YouTuber，並指出每個人都在擴張——通常是進入電子商務，但也包括其他收入來源。

以 MrBeast 為例，他實際上擁有一系列食品生產線，包括巧克力，這為他賺取了數億美元，且在 2024 年實際上是盈利的，而他的媒體業務當時卻在虧損。這一切對我來說都相當瘋狂。

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Kirsten：如果 MrBeast 的媒體公司都無法盈利，那還有誰能？對我來說，那是一個令人震驚的數據。

我對於整個廣告收入商業模式對創作者和網紅不再奏效並不感到驚訝，因為它已經達到了飽和點。我想我的大問題是，下一個飽和點在哪裡？並非所有人都能出去開發衍生產品。那麼，成功創作者的圈子會單純地變小嗎？還是會發生其他事情，無論是技術上的突破，還是出現不同的媒介，讓他們能找到受眾並從中獲利？

Rebecca：這很有趣，你可以從很多角度思考還會發生什麼，對吧？也許他們會為自己創建數位孿生（digital twins），並將這些數位分身放入各種不同的場景中，為他們賺取 [其他種類的] 錢。

但同樣地，回到這並不令人驚訝的一點，這些人現在就是名人，對吧？最近有人在電話中告訴我，很多年輕一代不認識我們的明星，他們認識的是 TikTok 明星。多年來我們一直看到名人在推銷產品並從中獲利，對吧？我以前常看 Rachel [Ray]，她是一位名廚，她賣她的 EVOO（特級初榨橄欖油）。

去年某個時候我們邀請了 Slow Ventures 參加 [Equity]。他們有一個創作者基金，基本上他們正在做的是籌集一個風險投資基金，實質上是支持創作者的業務，如果他們有小眾追隨者，也許他們非常熱衷於木工，這裡有他們的鑿子系列，我不知道。

我認為這是一條有趣的道路，也是我們作為記者所看到的：我們如何也嘗試成為創作者並建立自己的品牌，從而使我們的收入多元化。這樣大聲說出來聽起來很糟糕。

Anthony：我在微笑，但那是靈魂在內部慢慢化為灰燼的人的微笑。

所以我們暫停了關於 AI 的討論，但我必須義務性地將 AI 帶回對話中。顯然，過去一週左右另一個相關的進展是字節跳動——這家推出了 TikTok 且仍是投資者的中國公司（我們就不細談這些了）——他們推出了新版本的模型 Seedance 2.0，至少在最初主要僅供中國用戶使用。

但你開始看到人們發布由 Seedance 生成的影片，包括這段布萊德·彼特與湯姆·克魯斯對打的病毒式影片。這引發了普遍的討論：好萊塢完蛋了嗎？然後更具體地，包括 Netflix 在內的一堆好萊塢製片廠向字節跳動發函表示：「你不能這樣做，你基本上是允許所有用戶使用我們所有的智慧財產權（IP）和所有的電影明星來生成影片。」有幾天字節跳動完全沒有回應，但隨後他們確實說了：「抱歉，抱歉，抱歉，出於某種原因，我們在沒有任何實際防護措施的情況下推出了這個，但我們未來會做得更好。」

Kirsten：所以這個時機太完美了，因為我現在正好在編輯 Rebecca 寫的一篇報導。這與 Seedance 無關，但確實與 AI 和電影製作有關。所以我要為 Rebecca 的及時報導預先致敬。Rebecca，我知道除了好萊塢很生氣之外，你對此還有很多想說的。情況是否比這更複雜？

Rebecca：是的，絕對是。我的意思是，把這與創作者的事情聯繫起來，我認為很多人將會使用這些工具來製作各種內容，我們將會被徹底淹沒。那將會非常激烈。

但當我們談論使用 AI 影片工具製作電影、廣告或僅僅是內容時，我認為存在一種張力：一方面，這將產生大量低成本的垃圾內容（slop）；另一方面，它也可以為許多沒有資金、預算或團隊的人提供民主化的機會，讓他們分享想要講述的故事。

而且，如果你是一家小企業，你想製作一個洗髮精小廣告——說得直白一點，因為現在有一個洗髮精廣告正在瘋傳——或者你賣咖啡並想為它做個小廣告，[這] 可以為你提供工具。這是一件壞事嗎？還是不是壞事？世界上需要更多內容嗎？有幾條路可以走。

Kirsten：這是一件壞事嗎，Anthony？

Anthony：就創作者方面而言，我的總體感覺是，對於這種垃圾內容的回應——坦白說，其中很多都是垃圾，而且我認為這種情況將持續下去——將會是對「真實性」的重視。因此，對於這些大創作者來說，機會不在於「我有自己的數位孿生」，而是「不，我是真實的 MrBeast，而不是到處遊蕩的數位模擬物」。

我認為這也很能說明問題——當然，每個社交網絡都有起伏——但據我所知，OpenAI 的 Sora 在開始時飛速增長，但最近在留住用戶方面一直很吃力，因為當你覺得對面沒有一個真實的人類時，這種體驗會有一種空虛感。

但我認為這也會讓競爭環境變得更具挑戰性，無論是對於既有創作者的變現 […] 還是對於新創作者來說，我認為這將會特別困難，因為內容實在太多了。想要真正脫穎而出將變得超級困難。

主題

Anthony Ha 是 TechCrunch 的週末編輯。此前，他曾在 Adweek 擔任科技記者，在 VentureBeat 擔任資深編輯，在 Hollister Free Lance 擔任地方政府記者，並在一家風險投資公司擔任內容副總裁。他居住在紐約市。

您可以透過電子郵件 [email protected] 聯繫 Anthony 或核實其外展資訊。

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